Advertising Age выбрали журнал года
В десятку лучших вошли журналы Monocle, Time, The New Yorker, Food Network и другие.
Каждый год журнал Advertising Age представляет список журналов, отличившихся в одной или нескольких категориях. Это сильные, принимающие вызов, добивающиеся определенных успехов, поднимающие свой бизнес на новый уровень или подающие пример в организации редакторской или деловой работе издания. Топ-список журналов 2011 года был представлен несколько дней назад на конференции редакторов американских журналов American Magazine Conference.
The Economist | Постоянный претендент на попадание в 10-ку лучших, который в 2008 году добрался до первого места и стал журналом года. У журнала увеличилось число платных подписчиков. The Economist выпустил обучающие электронные курсы “Economist Education”, которые сфокусированы на развивающихся рынках, а также запустил проект в интернете — Online Fairs. Это виртуальная афиша с актуальными событиями в бизнес сфере. У журнала около 1,2 миллионов читателей в Twitter и 800 000 фанатов в сети Facebook. |
This Old House | Этот журнал можно назвать счастливчиком. Несмотря на экономический упадок, рекламодатели в этом году продолжали обращаться в This Old House. Причина проста: так или иначе люди будут покупать себе жилье, пусть реже и габаритами поменьше. После покупки они возьмутся обустраивать свое гнездышко, будут продолжать делать ремонт и стремиться к лучшему в дизайне своих жилищ. Количество страниц возросло на 16,8% — This Old House растет и развивается, а его телевизионное шоу занимает все более крепкие позиции на ТВ. |
The New Yorker | Многие задаются вопросом, готовы ли люди платить за контент? The New Yorker доказывает на своем примере, что читатели предпочитают покупать качественные и осмысленные материалы. Несмотря на рост цен, количество читателей The New Yorker ничуть не упало, скорее, наоборот — возросло в разы. Люди продолжают подписываться на печатный New Yorker (5,99 долларов — месяц, 70 долларов — год) и покупают приложение для iPad (6 долларов — месяц, 60 долларов — год). |
National Geographic | Это один из тех случаев, когда стойкое превосходство не вызывает отвращение. В 2008 году редактор журнала Крис Джонс был назван редактором года. National Geographic входил в 10-ку лучших в 2008 и 2009 годах. В этом году он стал Журналом года на церемонии National Magazine Awards, а также был отмечен в номинациях за лучшее фото, репортажное/новостное фото и лучшую статью. |
Monocle | В начале своего пути многие издания чувствуют себя очень уверенно и не забывают напоминать о себе. Журнал Monocle в этом году впервые попал в список лучших журналов по версии Ad Age. Несмотря на свой довольно большой тираж в 66 000 экземпляров, Monocle с трудом можно назвать журналом для широких масс. Каждый выпуск в 204 страницы наполнен безупречными материалами, рекламой товаров класса люкс, а у редакторской команды чувствуется свой стиль и непоколебимая уверенность в возможностях. Доход журнала растет. В прошлом году он окупил все свои затраты. А это ли не показатели успешного хода дел? |
Vanity Fair | Vanity Fair наслаждаеся своим самым прибыльным годом. Доход вырос засчет роста количества страниц и, соответственно, рекламы на них, тиража, газетных прилавков и благодаря доходу с электронной подписки. В то время как большинство изданий полагаются на объемы продаж, реализацию за счет спонсорства и общедоступные копии материалов, Vanity Fair получает прибыль со своих подписок, 99% которых оплачивается читателями. |
Garden & Gun | Еще один новичок в списке и еще один пример, чего может добиться нишевое издательство. Пока все забавлялись и шутили над столь необычным названием, журнал, называющий себя «душой южан», вырастал на глазах. Сейчас Garden & Gun добавили страниц, повысили тираж и получили за свое «Непревзойденное мастерство» премию на церемонии National Magazine Award. |
Food Network Magazine | Food Network Magazine — это не просто журанл, но еще и идейный вдохновитель (не только на кухне). Когда корпорация Hearst представляла свое новое детище —первй пробный выпуск журнала HGTV, все знали, что идея его создания зиждется на венчурном сотрудничестве с Food Network. В свою очередь Food Network поднялся с уровня тестового выпуска (октябрь 2008 года) до медиа гиганта с тиражом около 1,5 миллионов экземпляров. «Открытие года» в 2009 и один из 10-ки лучших в 2010. В этом году Food Network забрался на 3 строчку благодаря росту количества страниц и тиражу. |
Time | Все больше и больше трудностей возникает у новостного бизнеса в общем, и у новостных еженедельников — в частности. Но, несмотря ни на какие сложности, Time все также остается крупным культовым изданием, освещающим достойные внимания события, к которому обращаются читатели всего мира. В этом году к тому же Time отметили как издание с большим будущим в области цифровых достижений. |
Vogue | Как показывает практика, новичкам намного проще добиться успехов. Дела обстоят сложнее у крупных издательств, которые, как ни крути, должы расти и показывать свое могущество. С января по октябрь количество страниц в Vogue выросло в целом на 9%, на что в какой-то степени повлияла Lady Gaga, появившаяся на обложке мартовского выпуска Vogue. Легендарный сентябрьский выпуск был напечатан на 584 страницах. Влияние Vogue растет и это нельзя не заметить. |
Обсуждение